Google Ads Betreuung
Search, Shopping, Performance Max und Demand Gen als ein System, an dem wir jeden Werktag arbeiten.
Mit wem wir arbeiten.
Aufbau
Warum wir nicht einfach importieren
Microsoft bietet den Import aus Google Ads an. Als Startpunkt ist er brauchbar, mehr nicht: Die Auktion ist dünner, das Suchvolumen kleiner, und Automatisierungen, die in Google auf Datenmenge angewiesen sind, laufen hier oft ins Leere. Ein Eins-zu-eins-Klon erzeugt daher vor allem viele Kampagnen ohne Lernbasis.
Wir konsolidieren nach dem Import: weniger, größere Strukturen, angepasste Gebotsstrategien, eigene Ausschlusslisten und ein Feed, der die Eigenheiten des Microsoft Merchant Center berücksichtigt.
Messung
Conversion-Tracking bei Microsoft
Gemessen wird über das Universal Event Tracking, in der Regel per Tag Manager oder serverseitig, mit denselben Conversion-Definitionen wie in Google Ads. Das ist die eigentliche Arbeit: Nur wenn beide Kanäle dieselbe Conversion und denselben Wert zählen, ist der Vergleich zwischen ihnen überhaupt zulässig.
Wir setzen das gemeinsam mit dem Tracking-Setup auf, das ohnehin die Grundlage jeder Steuerung ist, siehe Tracking & Analytics.
Tracking & Analytics
Operatives Handwerk und strategische Weitsicht
Priorisierung
Der Punkt, an dem wir abraten
Drei Dinge bringen uns dazu. Das Volumen bleibt auch nach der Lernphase so klein, dass Steuerung zu Rauschen wird. Die Deckungsbeiträge liegen dauerhaft unter denen vergleichbarer Google-Kampagnen. Oder der Betreuungsaufwand frisst den Zusatzumsatz auf.
Dann raten wir, den Kanal zu pausieren. Ein klares Nein ist billiger als ein Kanal, den im Reporting niemand mehr verteidigt, aber auch niemand abschaltet.
Was sagen Kund:innen zur Zusammenarbeit?
“Simon und Marc haben uns extrem geholfen bei unseren Google Ads. Erst haben sie unseren Account aufgebaut und dann an einen neuen Mitarbeiter von uns übergeben. Sie stehen uns immer bei Seite wenn wir Fragen haben und glänzen mit ihrer Expertise im Bereich Google Ads, haben aber auch immer den Blick fürs gesamtwirtschaftliche und Synergien zwischen einzelnen Performance Kanälen. Ich bin begeistert. :-) Vielen Dank für Alles!”
“Wir arbeiten mittlerweile seit 1,5 Jahren mit Touchpoint zusammen und sind sehr zufrieden.”
“Touchpoint ist für uns genau der richtige Partner: Immer flexibel, so dass wir in unserem dynamischen eCom Umfeld schnell reagieren können.”
“Touchpoint begleitet uns seit mittlerweile über einem Jahr im Bereich Google Ads. Dabei sind sowohl Reportings als auch Kommunikation sehr professionell.”
“Die Expertise von Lasse und Simon haben zu Optimierungen in unserem Account geführt.”
“Zusammenarbeit und Kommunikation sind spitze. Wissen und Initiativen am Puls der Zeit - top!”
“Touchpoint ist eine top Google Ads-Agentur, mit der ich seit über einem Jahr zusammenarbeite und äußerst zufrieden bin.”
“Simon, Morten und das Team leisten großartige Arbeit bei der Optimierung unseres Google-Ads-Setups: Konto- und Kampagnenstruktur, Feed-Optimierung, Analytics, Tracking und mehr. Sie sind extrem kompetent, gewissenhaft, zuverlässig und nehmen jede Herausforderung an. Mit unseren begrenzten internen Ressourcen ist Touchpoint der beste Partner, den wir uns vorstellen können!”
“Touchpoint hat das Management unseres Google-Accounts vor ca. 10 Monaten übernommen und seit dem massiv an der Skalierung des Accounts, Realisierung der Profit-Ziele und Optimierung der Account-Architektur gearbeitet. Touchpoint ist immer an der Forefront der Google Ads Innovationen und hat Kontakte zu Google, die es ermöglichen, den Account über das normale Maß hinaus zu optimieren. Die Zusammenarbeit mit dem Team ist sympathisch und zuverlässig - wir sind happy mit unserer Entscheidung für TP!”
Lohnt sich Microsoft Ads für dich?
Wir prüfen es an deinem Sortiment und deinen Zahlen, und sagen auch Nein, wenn Nein die richtige Antwort ist.
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Weitere Leistungen
Google Shopping & Feeds
Merchant Center, Produktfeed und Shopping-Kampagnen aus einer Hand, das Feed-Management gleich mit dabei.
Demand Gen & YouTube Ads
Neue Nachfrage auf YouTube, Shorts, Discover und Gmail aufbauen und ihren Beitrag im restlichen Konto mitmessen.
Tracking & Analytics
Conversion-Tracking, Consent Mode v2, Server-Side und GA4, das Fundament, bevor Budget darauf skaliert.
Google Ads Audit
Struktur, Suchanfragen, Feed, Tracking und Budget geprüft, am Ende steht eine priorisierte Roadmap.
Häufige Fragen
Das hängt an Sortiment und Zielgruppe, eine allgemeine Reichweitenzahl hilft da wenig. Bing ist auf Windows-Geräten vorinstalliert, was in manchen Kategorien ein spürbar anderes Publikum bedeutet und in anderen praktisch keines. Ein begrenzter Test beantwortet die Frage in wenigen Wochen mit deinen eigenen Daten.
Wir nennen dafür keine Vergleichszahl, weil sie ohne deine Kategorie nichts wert ist. Der Wettbewerb in der Auktion ist in vielen Branchen geringer, das Volumen aber auch. Am Ende zählt der Deckungsbeitrag je ausgegebenem Euro, und den messen wir im Konto.
Technisch ja, als Startpunkt. Ein Eins-zu-eins-Klon erzeugt aber viele Kampagnen ohne Lernbasis, weil das Volumen kleiner ist. Wir konsolidieren nach dem Import zu weniger, größeren Strukturen, passen Gebotsstrategien an und berücksichtigen die Eigenheiten des Microsoft Merchant Center im Feed.
Dazu kursieren sehr unterschiedliche Zahlen, je nach Messmethode und Gerätetyp, wir geben deshalb keine als Fakt aus. Verlässlich ist nur die kategoriespezifische Antwort: wie viel qualifizierte Nachfrage in deinen Produktbereichen über Bing läuft. Genau das misst ein begrenzter Test.
Über das Universal Event Tracking, per Tag Manager oder serverseitig. Wichtiger als das Tag selbst: Microsoft muss dieselbe Conversion und denselben Wert zählen wie Google Ads. Sonst vergleichst du zwei Zahlen, die nichts miteinander zu tun haben.
Eine feste Schwelle wäre erfunden. Der praktische Auslöser ist derselbe wie bei jedem Zusatzkanal: Wenn zusätzliches Budget in Google nur noch den Klickpreis erhöht, lohnt der Blick nach außen. Wichtig ist, dass für den Test genug Budget bleibt, um eine Lernphase vollständig abzuschließen.