Google Ads Glossar
Begriffe, die Google Ads steuerbar machen.
Von Search und Shopping bis Tracking, Performance Max und Demand Gen. Klar erklärt für E-Commerce-Teams, die Entscheidungen nicht auf Buzzwords stützen wollen.
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Ein Begriff. Die richtige Einordnung.
Jeder Eintrag verbindet Definition, praktische Bedeutung und die angrenzenden Begriffe. Die Themenpriorisierung orientiert sich an einer aktuellen Google-Keyword-Planer-Recherche für Deutschland.
42 Begriffe
Google AdsGoogles Werbeplattform für Such-, Shopping-, Video-, Display- und KI-gestützte Kampagnen.SEASearch Engine Advertising: bezahlte Werbung in Suchmaschinen.SuchkampagneKampagnentyp für Anzeigen zu konkreten Suchanfragen in der Google Suche.KeywordEin Begriff oder eine Phrase, mit der eine Suchkampagne auf Nachfrage ausgerichtet wird.SuchanfrageDer konkrete Text, den eine Person in Google eingibt.Keyword-OptionenRegeln dafür, wie eng ein Keyword zu einer Suchanfrage passen muss.Negative KeywordsAusschlüsse, die unerwünschte Suchanfragen aus der Ausspielung entfernen.Quality ScoreGoogles Einschätzung zur erwarteten Qualität und Relevanz einer Suchanzeige.AnzeigenrangDer Wert, der bestimmt, ob und wo eine Anzeige ausgespielt wird.CPCCost per Click: Kosten pro Anzeigenklick.CTRClick-through Rate: Anteil der Impressionen, die zu einem Klick führen.ImpressionenDie Anzahl der Anzeigen-Einblendungen.ConversionEine definierte Handlung mit wirtschaftlicher Bedeutung, etwa Kauf oder qualifizierter Lead.Conversion TrackingTechnische und fachliche Messung von Käufen, Leads und weiteren Zielhandlungen.Conversion RateAnteil der Klicks oder Sitzungen, die zu einer Conversion führen.Conversion ValueDer Google Ads zugeordnete Wert von Conversions.ROASReturn on Ad Spend: Verhältnis von Werbeumsatz zu Werbekosten.CPACost per Acquisition: Kosten pro Conversion.AttributionRegelwerk, das Conversion-Wert auf Werbekontakte verteilt.Datengetriebene AttributionGoogles Modell zur Verteilung von Conversion-Wert auf mehrere Anzeigenkontakte.Enhanced ConversionsErweiterte Conversion-Messung mit gehashten First-Party-Daten.Consent Mode v2Googles Consent-Schnittstelle für den datenschutzkonformen Umgang mit Tags und Modellierung.Server-Side TaggingAusspielung und Verarbeitung von Tracking-Tags über einen eigenen Server-Container.Smart BiddingAutomatisierte Google-Gebotsstrategien, die auf Conversion- oder Wertziele optimieren.Ziel-ROASGebotsziel für einen angestrebten Return on Ad Spend.Ziel-CPAGebotsziel für die angestrebten Kosten je Conversion.Performance MaxZielbasierter Google-Kampagnentyp über Search, Shopping, YouTube, Display, Discover und Gmail.Asset-GruppeZusammenstellung von Creatives, Texten, Zielgruppen-Signalen und gegebenenfalls Produkten in Performance Max.Google ShoppingProduktanzeigen in Google, die auf Daten aus dem Merchant Center basieren.Google Merchant CenterGoogles Plattform für Produktdaten, Richtlinien und die Anbindung an Shopping-Anzeigen.ProduktfeedStrukturierter Datensatz mit Produkten und ihren Attributen für Google.ProduktfreigabeStatus, ob ein Produkt im Merchant Center für Anzeigen zugelassen ist.CSSComparison Shopping Service: Preisvergleichspartner für Google Shopping in Europa.Demand GenGoogle-Kampagnentyp für visuelle Nachfragegenerierung auf YouTube, Discover und Gmail.YouTube AdsVideoanzeigen auf YouTube und im Google Video-Umfeld.RemarketingAnsprache von Personen, die bereits mit Website, Produkten oder Werbung interagiert haben.ZielgruppenSignale oder Listen, die Google bei der Ausrichtung von Kampagnen unterstützen.Impression ShareAnteil der möglichen Impressionen, die eine Kampagne tatsächlich erhalten hat.Budget PacingSteuerung, wie Werbebudget über Tage, Wochen und Monate eingesetzt wird.Keyword-PlanerGoogles Tool für historische Suchvolumina, Wettbewerb und Keyword-Ideen.ReachAnzahl der erreichten Personen oder eindeutigen Nutzer in einer Kampagne.View RateAnteil der Videoimpressionen, die zu einer gezählten Videoansicht führen.
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Im Audit zeigen wir, welche Begriffe und Hebel in eurem Setup tatsächlich relevant sind.
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